Erfahren Sie mehr über unseren einzigartigen Ansatz der Transkreation, bei dem jedes Wort akribisch angepasst wird, um die tiefere Bedeutung zu bewahren und gleichzeitig die kulturelle Essenz einzufangen. Erkunden Sie, wie unser Team Sprachgrenzen neu definiert und Ihre Botschaften so umwandelt, dass sie in jedem Zielmarkt authentisch widerhallen.
In der westlichen Kultur symbolisiert die Farbe Weiß Reinheit. In China wird die Verwendung von Weiß radikal anders wahrgenommen, da es für Trauer steht. Von einem Gesprächspartner zum anderen oder von einer Kultur zur anderen sind die Referenzen nicht die gleichen. Während eine Übersetzung darauf abzielt, dem Ausgangstext möglichst treu zu bleiben, berücksichtigt eine Transkreation die kulturellen und sprachlichen Referenzen des Empfängers der Botschaft. Die Transkreation ermöglicht somit die Anpassung eines Textes an das Publikum , für das er bestimmt ist, damit dieser zugänglicher und schlagkräftiger ist und vor allem auf die verschiedenen Sprach- und Kulturmärkte zugeschnitten wird.
Was ist Transkreation?
Transkreation ist ein Wort, das aus der Zusammenziehung zweier englischer Wörter entstanden ist: translation, was Übersetzung bedeutet, und creation. Während die Übersetzung strikt auf den Ausgangstext beschränkt bleibt, geht es bei der Transkreation darum, sich auf die Botschaft zu konzentrieren, um sie an den Zielmarkt anzupassen, insbesondere in Bezug auf Ansprache und Emotion. Der Transkreator setzt seine Vorstellungskraft und sein Wissen über das Zielpublikum ein, um die Botschaft verkaufsfördernder und persönlicher zu gestalten. Die Transkreation erfordert umfassende Sprachkenntnisse und solide Marketingfähigkeiten, erfordert aber auch die Kenntnis von kulturellen Bezügen, idiomatischen Ausdrücken, vom Zielpublikum verwendeten Vokabeln usw. In der Praxis geht es darum, den Ton, den Stil, aber auch und vor allem die Absicht der ursprünglichen Botschaft zu bewahren und sie an ein anderes Publikum anzupassen. Diese Stilübung erfolgt aus einer kommerziellen Perspektive.
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